Grâce à evenito, On orchestre une gestion événementielle unifiée et axée sur les données à l'échelle mondiale, allant des événements de tennis et de plein air aux formats de marque et de sponsoring internationaux.
En bref
On est l'une des marques de sport et de lifestyle les plus dynamiques au monde, et les événements constituent un pilier central de sa stratégie de marque. Qu'il s'agisse d'événements propres à la marque, de compétitions sportives sponsorisées ou d'activations locales avec des détaillants, les événements ne sont pas pour On un canal marketing isolé, mais un point de contact essentiel pour renforcer la notoriété, la crédibilité et la communauté.
Entre 2023 et 2025, le nombre d'événements est passé de 201 à 337 par an. Cette croissance a posé de nouveaux défis à l'équipe Global Events : comment piloter efficacement des événements mondiaux, autonomiser les équipes locales, suivre précisément les KPI et garantir une image de marque cohérente ?
Avec evenito, On a adopté une plateforme de gestion événementielle centralisée qui allie stratégie, image de marque, données et rapidité. Aujourd'hui, environ 300 collaborateurs dans le monde utilisent le logiciel d'evenito pour créer rapidement des événements, les déployer de manière uniforme à l'échelle mondiale et en mesurer les résultats.
Stratégie événementielle et modèle économique
L'équipe Global Events est responsable de tous les événements majeurs liés à la marque ainsi que de la stratégie événementielle globale. De plus, l'équipe crée des boîtes à outils stratégiques pour les équipes événementielles régionales. Ces boîtes à outils contiennent :
- des ressources de campagne centralisées
- des images, des textes et des modules pour les sites web d'événements
- des directives claires pour le branding et la communication
La stratégie est définie de manière centralisée et sa mise en œuvre est assurée par des équipes dédiées sur les marchés. Ce modèle permet une mise à l'échelle sans perte de contrôle.
Formats d'événements chez On
- Événements de marque propres
par ex. On Clubhouse Nights : événements de tennis décontractés avec des athlètes, des partenaires et la communauté.
- Événements sponsorisés
par ex. Marathon de Zurich, axé sur la notoriété de la marque et la crédibilité dans le domaine de la course à pied.
- Événements Grassroots & Retailer
Activations locales avec des détaillants pour des tests de produits, des essais et un engagement direct des clients.
- Événements B2B
Formations et événements avec les distributeurs et les partenaires commerciaux.
- Événements internes & formations
À l'échelle mondiale, régionale et locale, des assemblées générales aux grands événements.
236 687
e-mails envoyés en 2025
337
événements par an
~300
Utilisateurs travaillant avec evenito à l'échelle mondiale
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Défi
01. Croissance mondiale et complexité croissante
La forte croissance, passant de 201 à plus de 337 événements, a impliqué de nombreuses nouvelles équipes, utilisateurs et parties prenantes, sans pour autant disposer de processus ou d'outils uniformes.
02. Manque de transparence des KPI
Les événements doivent permettre de mesurer leur impact réel : inscriptions, participations, portée, engagement. Ces données étaient absentes ou fragmentées.
03. Image de marque incohérente
En l'absence d'outil centralisé, des pages d'événements, des ressources et des styles de communication disparates ont vu le jour, mettant en péril l'homogénéité du message de la marque à l'échelle mondiale.
04. La rapidité comme facteur critique
On travaille à un rythme soutenu et les événements doivent souvent être mis en ligne dans des délais très courts. Les outils complexes ou les processus de validation trop longs n'étaient pas adaptés à cette exigence.
Solution : evenito comme plateforme événementielle centrale
evenito a été déployé comme colonne vertébrale de la gestion événementielle mondiale, avec une stratégie claire tout en offrant une liberté maximale aux équipes locales.
Boîtes à outils et modèles centralisés
Pour chaque campagne, l'équipe Global Events crée des modèles et les partage via evenito. Ainsi, toutes les équipes utilisent les mêmes structures, ressources et contenus : en parfaite adéquation avec la marque et à l'échelle mondiale.
Création d'événements rapide sans codage
Les sites web d'événements peuvent être créés et personnalisés en un temps record. Les modules de contenu, les images et les textes sont immédiatement disponibles, sans aucune compétence technique requise.
Communication unifiée et activation de marque
Les invitations, les e-mails et les sites web d'événements assurent une forte reconnaissance. En interne, evenito est perçu comme un outil professionnel et fiable, ce qui constitue un signal fort en matière de qualité.
Données, KPI et vue d'ensemble mondiale
Les inscriptions, les participations, les check-ins et les statistiques de communication sont centralisés. Les événements deviennent ainsi un élément mesurable de la stratégie de marque et marketing.
Mise à l'échelle pour plus de 300 utilisateurs
Le logiciel evenito est aujourd'hui utilisé par les équipes Global Events, Workplace, Stores, Sales, PR, les équipes d'athlètes et les détaillants sur une plateforme commune.
Étude de cas : On Clubhouse Nights
Les On Clubhouse Nights constituent un exemple parfait d'événements axés sur la marque : des rencontres de tennis réunissant athlètes, communauté et partenaires, alliant sport, émotion et expérience.
- Priorité à l'expérience plutôt qu'au branding visible
- Excellence du lieu, du déroulement et de la communication
- Des boîtes à outils centralisées pour toutes les régions
- Pages d'événements et invitations uniformisées via evenito
L'objectif : renforcer la crédibilité dans le domaine sportif, accroître la notoriété de la marque et créer de véritables liens.
Résultats
Grâce à evenito, On a réussi à faire passer son gestionnaire d'événements à l'échelle mondiale :
- 337 événements en 2025 (+67,6 % par rapport à 2023)
- 76 863 inscriptions en 2025 (+202 % par rapport à 2023)
- 236 687 e-mails envoyés en 2025 (+280 % par rapport à 2023)
- ~300 utilisateurs travaillant de manière décentralisée dans le monde entier avec le logiciel evenito
Aujourd'hui, les événements sont mis en œuvre plus rapidement, bénéficient d'une image de marque cohérente et sont clairement mesurables.
