Mit evenito orchestriert On ein weltweit einheitliches, datengetriebenes Eventmanagement, von Tennis- und Outdoor-Events bis hin zu globalen Marken- und Sponsorship-Formaten.
Kurzfassung
On ist eine der dynamischsten Sport- und Lifestyle-Marken der Welt und Events sind ein zentraler Bestandteil dieser Markenstrategie. Ob eigene Markenveranstaltungen, gesponserte Sport-Events oder Grassroots-Aktivierungen mit Retailern: Events sind für On kein isolierter Marketingkanal, sondern ein integraler Touchpoint für Markenbekanntheit, Glaubwürdigkeit und Community-Building.
Zwischen 2023 und 2025 wuchs die Anzahl der Events von 201 auf 337 pro Jahr. Dieses Wachstum stellte das Global Events Team vor neue Herausforderungen: Wie lassen sich globale Events effizient steuern, lokale Teams befähigen, KPIs sauber erfassen und gleichzeitig eine konsistente Markenpräsentation sicherstellen?
Mit evenito griff On auf eine zentrale Event-Management-Software zurück, die Strategie, Branding, Daten und Geschwindigkeit vereint. Heute nutzen rund 300 Mitarbeitende weltweit die Software von evenito, um Events schnell aufzusetzen, global einheitlich umzusetzen und messbar zu machen.
Eventstrategie & Geschäftsmodell
Das Global Events Team verantwortet alle grösseren, markenrelevanten Events sowie die übergeordnete Veranstaltungsstrategie. Zusätzlich erstellt das Team strategische Toolkits für regionale Event-Teams. Diese Toolkits enthalten:
- zentrale Kampagnen-Assets
- Bilder, Copy und Module für Event-Websites
- klare Guidelines für Branding und Kommunikation
Die Strategie wird zentral definiert und die Umsetzung erfolgt durch dedizierte Teams in den Märkten. Dieses Modell ermöglicht Skalierung, ohne dabei die Kontrolle zu verlieren.
Eventformate bei On
- Eigene Markenveranstaltungen
z. B. On Clubhouse Nights: ungebundene Tennis-Events mit Athletinnen und Athleten, Partnern sowie der Community.
- Sponsored Events
z. B. Zürich Marathon mit Fokus auf Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit im Laufsport.
- Grassroots & Retailer Events
Lokale Aktivierungen mit Retailern für Produkttests, Try-ons und direkte Kundenbindung.
- B2B Events
Schulungen und Events mit Distributoren und Handelspartnern.
- Interne Events & Trainings
Global, regional und lokal, von Town Halls bis zu Grossveranstaltungen.
236.687
versendete E-Mails in 2025
337
Events pro Jahr
~300
User, die global mit evenito arbeiten
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Herausforderung
01. Globales Wachstum bei steigender Komplexität
Das starke Wachstum von 201 auf über 337 Events brachte viele neue Teams, Nutzerinnen und Nutzer sowie Stakeholder ins Spiel, wobei einheitliche Prozesse oder Tools fehlten.
02. Fehlende KPI-Transparenz
Events sollten messbar machen, was sie wirklich bewirken: Registrierungen, Teilnahmen, Reichweite, Engagement. Diese Daten fehlten oder waren fragmentiert.
03. Uneinheitliche Markenpräsentation
Ohne zentrales Tool entstanden unterschiedliche Event-Seiten, Assets und Kommunikationsstile, was ein Risiko für globale Markenbotschaften darstellte.
04. Geschwindigkeit als kritischer FaktorOn arbeitet schnell und Events müssen oft kurzfristig live gehen. Komplexe Tools oder lange Abstimmungen waren dafür nicht geeignet.
Lösung: evenito als zentrale Event-Plattform
evenito wurde als zentrales Rückgrat für das globale Eventmanagement eingeführt, mit klarer Strategie, aber maximaler Freiheit für lokale Teams.
Zentrale Toolkits & Templates
Für jede Kampagne erstellt das Global Events Team Templates und teilt diese über evenito. So nutzen alle Teams dieselben Strukturen, Assets und Inhalte: on-brand und weltweit.
Schnelle Event-Erstellung ohne Coding
Event-Websites lassen sich in kürzester Zeit erstellen und anpassen. Content-Module, Bilder und Copy sind sofort verfügbar, ganz ohne technisches Know-how.
Einheitliche Kommunikation & Brand Activation
Einladungen, E-Mails und Event-Websites sorgen für hohe Wiedererkennung. evenito wird intern als professionell und zuverlässig wahrgenommen, was ein klares Signal für Qualität ist.
Daten, KPIs & globale Übersicht
Registrierungen, Teilnahmen, Check-ins und Kommunikationszahlen sind zentral verfügbar. Events werden damit zu einem messbaren Bestandteil der Marken- und Marketingstrategie.
Skalierung über 300 Anwenderinnen und Anwender hinweg
Die Software von evenito wird heute von Global Events, Workplace, Stores, Sales, PR, Athleten-Teams und Retailern auf einer gemeinsamen Plattform genutzt
Best Practice: On Clubhouse Nights
Ein Paradebeispiel für markengeführte Events sind die On Clubhouse Nights: Tennis-Events mit Athleten, Community und Partnern, die sportlich, emotional sowie erlebnisorientiert sind.
- Fokus auf Erlebnis statt sichtbares Branding
- Hohe Qualität in Location, Ablauf und Kommunikation
- Zentrale Toolkits für alle Regionen
- Einheitliche Eventseiten und Einladungen über evenito
Das Ziel: Glaubwürdigkeit im Sport stärken, Markenbekanntheit aufbauen und echte Verbindungen schaffen.
Ergebnisse
Mit evenito konnte On sein globales Eventmanagement erfolgreich skalieren:
- 337 Events in 2025 (+67,6 % zu 2023)
- 76.863 Registrierungen in 2025 (+202 % zu 2023)
- 236.687 versendete E-Mails in 2025 (+280 % zu 2023)
- ~300 Anwenderinnen und Anwender, die weltweit dezentral mit der evenito-Software arbeiten
Events sind heute schneller umgesetzt, konsistenter gebrandet und klar messbar.
