Durch die Wiederverwendung von Eventinhalten sparst du Zeit und Geld bei der Contenterstellung, erhältst relevanten Content für deine Zielgruppe, sorgst für zahlreiche Kommentare und Verlinkungen auf Social-Media-Plattformen und präsentierst dich als Autorität in deiner Branche (Markenbildung).
Oder anders ausgedrückt: Du leistest die perfekte Vorarbeit, damit dein nächstes B2B-Event ein voller Erfolg wird.
Beispiel 1:
Du teilst Ausschnitte einer spannenden Podiumsdiskussion als kurze Videos auf LinkedIn.
Beispiel 2:
Während des Events gibt es eine interaktive Session, bei der Teilnehmende ihre Ideen zu einem bestimmten Thema auf Klebezetteln sammeln. Diese werden später digitalisiert und als Infografik geteilt.
Beispiel 3:
Die Inhalte einer Fragerunde auf einer Konferenz werden aufgeschrieben und als Blogpost veröffentlicht.
Schauen wir uns das Ganze einmal im Detail an.
Jedes Event produziert eine riesige Fülle an Inhalten. Wie kannst du dabei genau die Eventinhalte herausfiltern, welche sich besonders für die Wiederverwendung eignen?
Am besten trägst du erst einmal alle Inhalte zusammen, die im Zuge der Veranstaltung entstanden sind. Dazu gehören alle Aufzeichnungen, Video, Fotos und schriftliche Unterlagen wie Präsentationsfolien zu allen Keynotes, Panels, Workshops und Diskussionen.
Stell dir dann die folgenden Fragen:
Dies sind die Eventinhalte, auf die du dich bei der Wiederverwendung als Erstes fokussierst.
Allerdings kannst du nicht genau wissen, welche Content-Schwerpunkte tatsächlich am besten bei deinem Publikum ankommen werden. Hier gilt: Probiere verschiedene Sachen aus und dupliziere die Themen, die erfolgreich sind.
Über dein Vorgehen zur Wiederverwendung von Event-Content machst du dir am besten bereits vor dem Event Gedanken. Das ist vor allem dann wichtig, wenn du später Video-Content nutzen willst.
Stell sicher, dass du über das richtige Equipment verfügst, um hochwertige Video-Aufzeichnungen der einzelnen Sessions auf deiner Veranstaltung zu erstellen.
Video-Content ist zwar aufwendig in der Produktion, aber auch sehr beliebt. Mit nur einem Video kannst du später zahlreiche Content-Pieces kreieren.
Ausserdem solltest du für die Veranstaltung einen Fotografen organisieren. Die Bilder deines B2B-Events kannst du später dazu nutzen, um schriftlichen Content zu illustrieren, zum Beispiel Blogposts zu einzelnen Vorträgen und Diskussionen.
Weitere Content-Formate, die bei der Wiederverwendung von Eventinhalten eine Rolle spielen, sind Podcasts (zum Beispiel zur vollständigen Wiedergabe einer Diskussion), Infografken, E-Books und Whitepapers.
Bei der Verbreitung von B2B-Eventinhalten spielen deine Website, professionelle soziale Netzwerke wie LinkedIn, E-Mail-Marketing und YouTube eine entscheidende Rolle.
Beispiel 1:
Auf deiner Unternehmenswebsite veröffentlichst du ausführliche Blogposts zu inhaltlichen Schwerpunkten deiner Veranstaltung.
Beispiel 2:
Lange Videos, zum Beispiel eine ungekürzte Präsentation, lädst du auf YouTube hoch. Den Link zum Video kannst du über die Social-Media-Kanäle deines Unternehmens posten oder per E-Mail verschicken.
Beispiel 3:
Kurze Video-Clips mit den Kernaussagen eines Speakers postest du bei LinkedIn.
Den Erfolg deines Contents misst du mit Analysetools. Diese sind entweder standardmässig integriert (u.a. bei E-Mail-Marketing-Software und sozialen Netzwerken) oder lassen sich leicht installieren (Website).
Überprüfe regelmässig, wie viele Views, Shares und Kommentare dein Content bekommt und erstelle dann Content in Form deiner erfolgreichsten Posts und Beiträge.
Die Wiederverwendung von Eventinhalten ermöglicht dir auf einfache Weise, qualitativ hochwertigen und relevanten Content zu erstellen und das Engagement deiner Zielgruppe auch über deine Veranstaltung hinaus hochzuhalten.
Durch regelmässigen Content etablierst du dich als Autorität in deiner Branche und machst damit deine nächste Veranstaltung zu einem Event, welches man auf keinen Fall verpassen darf!
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